香奈儿的品牌历史

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水和时装。香奈儿(CHANEL)一个有80多年故事的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精致的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推给简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。 Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线诀窍。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女孩子涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。加布里埃·香奈儿 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线诀窍，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她说明了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，因此 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更流行(fashionable)的Rue Cambon，到现在这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，因此她进军顶级订制服(Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创造的款式，例如针织水手裙( tricot sailor dress)、黑色迷你裙( little black dress)、樽领套衣等。Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。将西装褛( Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的特殊见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和姿势分子。她的兄弟中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚．高克多(Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术进步的黄金时期。除了时装，Chanel也在1921年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼( Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子一个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，到现在在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次全球大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，和相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁天然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适天然。或者再可一提，在Coco Chanel逝世后(1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推给另壹个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。香奈儿一生都没有结婚，她创新辉煌的流行帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得情感趣味的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开流行店；她和西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生活中每壹个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是特别努力认真的职业！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任流行总监，但到现在每一季新品仍以香奈儿灵魂为为设计理念.编辑本段品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔（ KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自在、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的放荡、诙谐，又有德国式的严谨、精细。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领悟到“香奈尔”的纯正风范。编辑本段品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰( Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（ Tweed）、打破旧有价格观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创新出来的新的流行。香奈儿女士最特别之处在于实用的瑰丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师标准别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自在和选择，将服装设计从男性见解为主的潮流转变成表现女性审美的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包和织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方法，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“瑰丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel灵魂。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他和Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，组合鲜艳夸大的假珠宝首饰，震惊了整个流行界，也将Chanel声势在这20年内推给另壹个高峰。“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的特殊风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做啥子，而是自问接下来要以何种方法表现，这么一来鼓动将永不停止。热诚自负的Chanel女士将这股灵魂融入了她的每一件设计，使Chanel成为了等于具有个人风格的品牌。 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自在然而眷恋男人；她强悍独立然而却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”；放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是流行界一座永远不灭的活火山。编辑本段品牌改革质量保证：鼻子炼就卓越的质量产品有了壹个很好的核心竞争点，还需要用质量去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她特殊性感魔力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话术，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的特殊情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特征的用实际行动来支持这一独有特征，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健壮的成长。在香奈儿企业，全部的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、尝试产品，用全部心智去创新产品。可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既和大众的嗅觉习性相吻合，又具特殊的品位和情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。” 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师 Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以最新方式再度演绎，轻快活泼的柠檬果和云呢拿香草，赋予淡香以甜美和惊喜的欢欣气息。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge企业一直坚持其一贯的特殊配料：运用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高质量和馥郁的香味奠定了坚实的基础。瓶形突破：打进名媛淑女的心房人类对消费品的标准越来越苛刻了，除了产品的功能、质量、容量等基础性的物品外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的影响了。香奈儿5号香水已经有了特殊的产品支撑点和完全的质量保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不最佳，还需要在瓶形方面再一次提高香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要流程。就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学见解跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同壹个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，由于在全部极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的流行专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结局他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在全球上当红的时刻，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代审美令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品德列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的壹个重要的环节——只有大胆创造，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到进步。广告传播：惊人视觉始终高雅特殊广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家企业都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着壹个效果好坏的难题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当和否、广告投放的数量和周期等。只有综合的、平衡的做广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着壹个硕大的“5”字，壹个极品姐姐站在正中央，香奈儿5号香水已从姐姐的手中飞了起来，香水放荡的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又和其品牌含义紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品质和回忆——这种设计表达和广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的物品都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是和香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有规划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和全部的努力转换为价格的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示和销售。香奈儿5号香水在终端建设方面特别的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、顶级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻找到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是由于香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价格所进行决定和选择的。以品牌为中心走特色的、适于自己进步的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目寻觅，促进企业的快速进步，就像香奈儿5号香水一样。

香奈儿是啥子

Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线诀窍。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女孩子涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。加布里埃·香奈儿 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线诀窍，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她说明了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，因此 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更流行(fashionable)的Rue Cambon，到现在这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，因此她进军顶级订制服(Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创造的款式，例如针织水手裙( tricot sailor dress)、黑色迷你裙( little black dress)、樽领套衣等。Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。将西装褛( Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的特殊见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和姿势分子。她的兄弟中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚．高克多(Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术进步的黄金时期。除了时装，Chanel也在1921年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼( Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子一个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，到现在在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次全球大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，和相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁天然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适天然。或者再可一提，在Coco Chanel逝世后(1971年去世)，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推给另壹个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。香奈儿一生都没有结婚，她创新辉煌的流行帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得情感趣味的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开流行店；她和西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生活中每壹个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是特别努力认真的职业！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任流行总监，但到现在每一季新品仍以香奈儿灵魂为为设计理念.编辑本段品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔（ KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自在、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的放荡、诙谐，又有德国式的严谨、精细。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领悟到“香奈尔”的纯正风范。编辑本段品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰( Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（ Tweed）、打破旧有价格观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创新出来的新的流行。香奈儿女士最特别之处在于实用的瑰丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师标准别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自在和选择，将服装设计从男性见解为主的潮流转变成表现女性审美的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包和织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方法，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“瑰丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel灵魂。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他和Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，组合鲜艳夸大的假珠宝首饰，震惊了整个流行界，也将Chanel声势在这20年内推给另壹个高峰。“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的特殊风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做啥子，而是自问接下来要以何种方法表现，这么一来鼓动将永不停止。热诚自负的Chanel女士将这股灵魂融入了她的每一件设计，使Chanel成为了等于具有个人风格的品牌。 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自在然而眷恋男人；她强悍独立然而却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”；放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是流行界一座永远不灭的活火山。编辑本段品牌改革质量保证：鼻子炼就卓越的质量产品有了壹个很好的核心竞争点，还需要用质量去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她特殊性感魔力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话术，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的特殊情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特征的用实际行动来支持这一独有特征，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健壮的成长。在香奈儿企业，全部的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、尝试产品，用全部心智去创新产品。可以这样直接的说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既和大众的嗅觉习性相吻合，又具特殊的品位和情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。” 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师 Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以最新方式再度演绎，轻快活泼的柠檬果和云呢拿香草，赋予淡香以甜美和惊喜的欢欣气息。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge企业一直坚持其一贯的特殊配料：运用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高质量和馥郁的香味奠定了坚实的基础。瓶形突破：打进名媛淑女的心房人类对消费品的标准越来越苛刻了，除了产品的功能、质量、容量等基础性的物品外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的影响了。香奈儿5号香水已经有了特殊的产品支撑点和完全的质量保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不最佳，还需要在瓶形方面再一次提高香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要流程。就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学见解跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同壹个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，由于在全部极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的流行专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结局他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在全球上当红的时刻，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代审美令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品德列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的壹个重要的环节——只有大胆创造，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到进步。广告传播：惊人视觉始终高雅特殊广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家企业都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着壹个效果好坏的难题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当和否、广告投放的数量和周期等。只有综合的、平衡的做广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着壹个硕大的“5”字，壹个极品姐姐站在正中央，香奈儿5号香水已从姐姐的手中飞了起来，香水放荡的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又和其品牌含义紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品质和回忆——这种设计表达和广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的物品都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是和香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有规划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和全部的努力转换为价格的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示和销售。香奈儿5号香水在终端建设方面特别的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、顶级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻找到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是由于香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价格所进行决定和选择的。以品牌为中心走特色的、适于自己进步的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目寻觅，促进企业的快速进步，就像香奈儿5号香水一样。编辑本段相关产品香奈儿小黑裙小黑裙（Little black dress，通常缩写为LBD）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因此顺理成章地成为女士们衣橱里的必要品，也是服饰史上影响最深远的设计其中一个。在1926年，香奈儿女士第一次公开了她的小黑裙。这就便赋予了女性一种最新的自在，来展现传统既定规范外的另一种女性美。“女人一心想着全部的色彩，而常会忽略了无色彩。她认为黑色和白色一样，凝聚了全部色彩的精髓。它们代表着完全的审美，展现出最佳的和谐。香奈儿女士在1926年公开她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得等于最佳，由于一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创新了机会。在它面世后，大众用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。虽然之前也有黑裙，但香奈儿创新的款式、廓型是彻底地前所未有。卸去了战前的大帽、窄裙摆和极点的装饰，香奈儿小黑裙长至膝盖，带着几分帅气的纤细；它所需要的配饰也是越少越好。香奈儿小黑裙通常设计简单，因此配饰成为小黑裙的壹个看点。珍珠、胸针、胸花、腰带等都成为给小黑裙增色的小要素。出产典范小黑裙的香奈儿品牌的创始人coco chanel女士喜爱珍珠配饰，而且她从来不会只戴一条珍珠项链离家。黑色其实是诠释优雅的词汇香奈儿眼镜香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢，创造的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出;除了高雅的标志 Chanel眼镜外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻给世人显示佩戴者的品质和身份。最美设计和精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的典范潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。香奈儿香水 NO.5五号香水 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的壹个魔术数字，代表一则秀丽的传奇。“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，和Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第壹个运用电视打广告的香水。 Chanel香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华和优雅，且表现出女性的勇气和大胆，完全打破了当时香水的传统灵魂。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为开始诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到Chanel No.5依然稳坐全球销售冠军的宝座。香调：乙醛花香调前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰后味：麦索尔檀木香、波旁香根草 CHANCE邂逅香水 Coco Chanel曾说过“Chance is my soul.”当Chanel遇上chance时，Chance诞生了。继典范的CHANEL No.5后，最新香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香水新典范、明日全球的新典范。Chanel香氛大师Jacques Polge以三年时刻调制的Chance，是特别针对年轻勇于尝试、爱慕幻想、热诚活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。CHANEL为Chance找来俄罗斯模特儿Anne Vyalitsyna为国际形象，正是看准她那份年少轻狂的自负，多元化的性格特质和天然的美态，为反映现现在青女性的最佳人选。 Chanel香水 Chanel Chance一推出，即在美国造成轰动，以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热诚的气息，甜美和辛辣交织的嗅觉尝试，充分表现时代女性朝气勃勃及勇气果断的一面，CHANCE创造的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。外包装及瓶身摆脱了过往的设计，创新了令人难忘的新惊喜，以浑圆的瓶身愉悦视觉，粉红色包装来挑逗感官。有别于Chanel典范香氛的方形瓶身，Chance是Chanel史上第一款圆形瓶子的香水，正式地为Chanel揭开了这个新纪元的序幕！在浑圆之内，注满的是狂野的动力、性感的魔力及澎湃的创新力，亦蕴含着宇宙无限的意义，成功的为Chanel香水写下历史的新一页。香调：清新花香调动态香味层：风信子、白麝香、粉红胡椒、山茶花、香根草、柑橘果、鸢尾、琥珀广藿香 ALLURE魔力香水 ALLURE是CHANEL在1996年推出的香水，经过10年的研制的ALLURE表现出清澈的亮丽审美、及特殊的现代和瑰丽香气！ ALLURE特殊的鲜果香味和花香，能为无论兄弟们打造一股真正而典范的新香气，并拥有特殊的气息，象征着现代女性的无比魔力。包含柠檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀香。香调：花草清新调前味：意大利柠檬、柑橘中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木兰、水百合后味：香根草、香草性感魔力香水轻柔的东方花香被细致地传递出来，仿佛身临毫无矫饰的神奇感性气氛内从而勾起无限激情感性魔力香水和魔力香水的不同再于它更加私密而且以感性的方法加以诠释。它温暖、神奇、魅惑、轻盈而闪耀。 COCO可可香水充满活力，性感精细的极致香调。 1979年三月，Jacques Polge首度造访香奈儿女士位于康朋大道的住所，他的反应既吃惊又迷醉...这位设计线条特别精简的女士的住所，如何能如此丰盛，混合如此多元的风格？为了更加了解，他决定在他第一款为香奈儿创作的女性香水中，给这位女性致意。 COCO MADEMOISELLE可可小姐香水 Chanel香水丰盛花朵的茉莉-玫瑰香调，如花瓣般的轻柔。 COCO MADEMOISELLE可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代灵魂。大胆创造的她证明简单低调的奢华感也是一种典范的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人魔力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人具备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。 NO.19十九号香水本品为No.19系列的身体润肤露，润肤同时散发迷人芬芳。 N°19香水是以香奈儿女士的生日8月19日为名，沿袭N°5香水以简洁易记的数字命名，因此把香奈儿女士最后一支亲自主推的香水，命名为N°19。这款香水也是香奈儿女士最常用的香水，轻淡天然的香味，让他无法抗拒你自负迷人的风采。这款香水的诞生于1970年，专为年轻、自主、想法前卫的都会女子所设计的香水。瓶身设计一如N°5，简单流畅的线条，优雅中不失大方。这款流世名香味道清新天然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。香调：苔藓花香调前味：白松香、橙花中味：橙花油、鸢尾草、皮革香、五月玫瑰后味：西洋杉、橡树苔 CRISTALLE水晶恋香水梦幻中的花束，轻透又充满活力，引发清晨露珠的遐思。两个“鼻子”，两个世代，两位专家的组合。1974年，Henry Robert推出他第一款CRISTALLE水晶恋淡香水。20年之后，Jacques Polge以同样的主题推出香水系列。前者含有柠檬的香气，如晨露般清新；后者则较为甜美，混合柑橘、茉莉、蜜桃的香调。 ALLURE HOMME男士香水令人无法抗拒，又难以捉摸的男性味道。清新和感性香调，均衡木香和辛辣气质。精简的长方形瓶身，金属瓶盖，深褐色包装纸盒...ALLURE HOMME男士淡香水简单帅气的设计完全醒目。在广告企划中，香柰儿邀请事业有成的男性们同享他们的职业想法，诚挚的神情展现了他们特殊的魔力。 CHANEL香奈儿Allure Sport魔力运动男士香水 2004香奈儿CHANEL最新推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新调、感性调、木香调，以及辛辣调四种富有动感的香味组成，其中的清新及感性的香调浑然为一，带出含蓄闪烁的效果。香水瓶由CHANEL艺术总监Jacques Helleu设计，造型阔大、曲线典雅，香奈儿女士一生致力于女人的审美，然而她的生活中仍有许多的男人，例如毕加索、音乐家斯特拉文斯基、名作家Cocteau、西敏斯公爵只是其中的几位。艺术家和贵族、设计师和商界名人，她以一款香水给这些人致意：POUR MONSIEUR绅士男性淡香水。山茶花———chanel香水的象征山茶花是chanel香水的象征和偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魔力的山茶花更被誉为“花之明星”。chanel香水的神奇无处不在，并由山茶花神奇地展现出来。而格拉斯的茉莉花是全球上最昂贵的，在临近法国南部格拉斯的田野里，从5月初到10月底有大朵花瓣的格拉斯茉莉花，嫁接到小朵花瓣的药材茉莉花，是香水全球特殊的发明，并不同差异于全部其他的茉莉花。为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。由于茉莉花不喜爱阳光，采摘往往始于黄昏。最好的工人1小时可摘500—700克花。1公斤即1万朵花，350公斤花可生产1公斤香精，最终提取出550克精华，构成chanelno．5的香气。正如chanel企业调香师jacouespolge解释说：“如果和其他全部香水相对，chanel的香料一直是不可取代的。”“嗅觉是最神奇的，最人性化的要素其中一个”，这是coco曾经说的一名话，而格拉斯茉莉的生长就是如此人性化。编辑本段识别方式①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chane编辑本段香奈儿的传奇故事“冷酷的女商人”、“天才设计师”、“难相处”、“自私”、“独来独往”、“职业狂”、“贵妇人之最”、“钟爱高卢烟”……这些修饰词使得可可·香奈儿俨然成了千面女郎。作为“小黑裙”的设计师、“ChanelNo．5”的缔造者、简约中透露出华贵的香奈儿风格的创始人，可可·香奈儿给流行界留下的财富几乎无人能比，而她的个人生活也一直很令人着迷。她所设计的服装和珠宝，同时兼顾舒适、瑰丽和流行；她厌恶陈腐和传统，因此用自己的想法创新了壹个时代；她的机智和妩媚能使天下最沉闷的男人也绽放笑容；她的勇壮和高傲可以让她战胜夙敌乃至时刻；她一生的崛起、名利、成就、遭遇都和男人有着不解之缘，但她却终身未嫁；她打造了辉煌的流行帝国，一生都在追求自己想要的生活；